Alors que plus de 25 % de la génération Z réclame l’inclusion dans l’industrie de la beauté, les marques écoutent et agissent. Le point avec les experts d’Aesthetic Models World Recruitment. 

Ce changement révolutionnaire nous conduit vers une image de marque plus diversifiée et inclusive afin d’ouvrir les portes à des nouveaux dialogues dans la publicité. 

Pourquoi l’inclusion est-elle importante dans les publicités beauté ? 

Il faut comprendre que les publicités beauté aiment vendre leurs produits comme étant glamour. mais historiquement, les normes de beauté ont été étroitement liées au racisme, au sexisme et à bien d’autres problèmes. 

Il a été prouvé que de nombreuses publicités diminuent l’estime de soi. Elles peuvent contribuer aux problèmes d’image corporelle, à la dépression ou même à une haine intériorisée. Mais ces dernières années, les choses ont changé. 

Aujourd’hui, la diversité et l’inclusion font partie du marketing de toute entreprise de beauté. Il s’avère que « n’importe qui peut être beau » est un message plus populaire que « seul un type spécifique de personne peut être beau ». Mais il reste encore un certain défi à relever pour maintenir la cohérence d’une image de marque avec les nouveaux éléments visuels et les nouveaux messages…

Comment créer correctement des publicités beauté diversifiées ? Les experts Aesthetic Models World Recruitment essaient d’y répondre.

• Milk Makeup propose une vision nouvelle de la beauté et conçoit des emballages unisexes pour ses produits. L’entreprise a collaboré avec le site Very Good Light, qui fait autorité en matière de beauté masculine. Very Good Light est l’un des principaux sites de beauté et de soins pour hommes qui prône la diversité et l’individualité. Son objectif est de mieux faire accepter la non-conformité au genre dans le domaine de la beauté. Les deux entreprises ont présenté des modèles divers dans leur campagne « Blur the Lines ». 
• Becca Cosmetics ne plaisantait pas lorsqu’elle affirmait vouloir répondre aux besoins de tous les tons de peau. Ils ont veillé à ce que 50 % de leurs teintes se situent dans la catégorie des teintes moyennes à foncées, et les 50 % restants dans la catégorie des teintes claires à moyennes. 
• Lorsque Rihanna a lancé la campagne vidéo pour l’impressionnante gamme de 40 teintes de fond de teint de Fenty Beauty, le monde entier a été pris d’assaut. Des mannequins de différentes ethnies et des mannequins de différentes ethnies et des mannequins grande taille comme Paloma Elsesser y figuraient. 
• La campagne #WhatsYourThing de MAC s’aligne sur leur mantra « All Ages, All Races, All Genders » (tous les âges, toutes les races, tous les genres). La publicité présente des routines de fond de teint pour les mannequins et les employés de MAC…