Influencers Act: ¡descifrando su impacto en el sector de la salud y la belleza!
Por MEDICAL CASTING AGENCY
La legislación está evolucionando para regular las prácticas de los influenciadores. El 1 de junio de 2023 se aprobó una ley para regular la práctica de la influencia en las redes sociales. Se han establecido medidas para combatir los abusos y mejorar la transparencia para los consumidores.
Esta legislación se ha esperado con impaciencia, sobre todo en el sector de la salud y la belleza, donde los abusos de los falsos inyectores se fomentaban a través de influencias y redes.
¿Qué debemos recordar y aplicar a nuestro sector? MEDICAL CASTING AGENCY descifra la ley por usted. Aquí tienes 4 puntos que debes recordar:
1. DEFINICIÓN DE INFLUENCIA COMERCIAL
Para ser considerado influencer, la ley exige tres criterios acumulativos: sensibilizar al público, el communication au public par voie électronique y el promocionar bienes, servicios o una causa.
2. SUPERVISIÓN DE CONTENIDO DE LOS INFLUENCERS
Esto incluye menciones legales que deben figurar en determinadas publicaciones, en particular Entre ellas: las declaraciones nutricionales, las bebidas alcohólicas, la prohibición de publicitar productos de vapeo, la publicidad de productos sanitarios, el proselitismo de productos bancarios y financieros, las prácticas comerciales desleales, la retransmisión de competiciones deportivas y la promoción de productos alimenticios y bebidas manufacturados.
La ley también prohíbe la promoción de determinados productos o servicios como actos, métodos, procedimientos con fines estéticos actos, métodos y procedimientos presentados como asimilables a prescripciones terapéuticas; nicotina/productos del tabaco, promoción de determinados animales, promoción de determinados productos financieros de alto riesgo, juegos de azar/apuestas deportivas en línea. El fomento de la formación profesional estará sujeto a un marco específico.
3. TRANSPARENCIA HACIA LOS CONSUMIDORES
Todas las promociones deben estar claramente identificadas como publicidad o colaboración comercial, y esta identificación debe ser legible e identificable mientras dure la promoción.
Cuando se utilicen imágenes retocadas o imágenes virtuales, estas modificaciones deberán indicarse claramente mediante la mención «Imágenes retocadas» o «Imágenes virtuales».
4. SUPERVISIÓN DE LA RELACIÓN COMERCIAL
Para ser considerado agente de personas influyentes, deben cumplirse una serie de criterios acumulativos, entre ellos: representar a personas influyentes, a título oneroso, ante anunciantes y sus agentes y con fines de influencia comercial.
El artículo 8 de la ley estipula que todo contrato entre un influencer y su agente, o entre un influencer y un anunciante (o su agente), debe formalizarse por escrito, so pena de nulidad.
Es importante destacar que tanto el anunciante como el influencer son responsables solidarios de cualquier daño sufrido por terceros en la ejecución del contrato de influencia comercial entre ambos. Esta responsabilidad compartida subraya la importancia de una colaboración ética y respetuosa entre todas las partes implicadas.
