Influencer-Gesetz: Entschlüsselung seiner Auswirkungen auf den Beauty- und Gesundheitssektor!
Von MEDICAL CASTING AGENCY
Es wurden Maßnahmen ergriffen, um Missbräuche zu bekämpfen und die Transparenz gegenüber den Verbrauchern zu stärken. Am 1. Juni 2023 wurde ein Gesetz verabschiedet, das die Praxis der Einflussnahme in sozialen Netzwerken regelt. Maßnahmen, die eingeführt wurden, um Fehlentwicklungen zu bekämpfen und die Transparenz gegenüber den Verbrauchern zu erhöhen.
Ein Gesetz, das insbesondere für den Gesundheits- und Schönheitssektor erwartet wurde, in dem die Auswüchse der Fakespritzen insbesondere über Einflussnahme und Netzwerke gefördert wurden.
Was sollten wir also mitnehmen und in unserem Sektor anwenden? MEDICAL CASTING AGENCY entschlüsselt das Gesetz für Sie. Hier sind die vier Punkte, die Sie beachten sollten:
1. DEFINITION DES KOMMERZIELLEN EINFLUSSES
Um als Influencer bezeichnet zu werden, verlangt das Gesetz drei kumulative Kriterien: die Mobilisierung von Bekanntheit bei einem Publikum,, die öffentliche Kommunikation auf elektronischem Wege und die Förderung von Waren, Dienstleistungen oder einer Sache.
2. RAHMEN FÜR DIE INHALTE DER INFLUENCER
Dazu gehören rechtliche Hinweise, die auf bestimmten Veröffentlichungen anzubringen sind, insbesondere : nährwertbezogene Angaben, alkoholische Getränke, Werbeverbot für Dampferzeugnisse, Werbung für Gesundheitsprodukte, Bank- und Finanzmarketing / Finanzprodukte, unlautere Geschäftspraktiken, Übertragung von Sportwettkämpfen und Werbung für hergestellte Lebensmittel und Getränke
Das Gesetz verbietet auch die Werbung für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen : wie z. B. ästhetische Handlungen, Methoden und Verfahren. ; Handlungen, Methoden und Verfahren, die als mit therapeutischen Verschreibungen vergleichbar dargestellt werden; Nikotin-/Tabakprodukte, Werbung für bestimmte Tiere, Werbung für bestimmte risikoreiche Finanzprodukte, Online-Geld- und Glücksspiele/Sportwetten. Die Förderung der Berufsbildung unterliegt einem besonderen Rahmen.
3. TRANSPARENZ GEGENÜBER DEN VERBRAUCHERN
Jede Werbeaktion muss deutlich als Werbung oder kommerzielle Zusammenarbeit gekennzeichnet werden. Diese Kennzeichnung muss während der gesamten, Dauer der, Werbeaktion lesbar und identifizierbar sein.
Wennretuschierte Bilder oder virtuelle Bilder verwendet werden, ist es obligatorisch,diese Änderungen deutlich mit den Worten „retuschierte Bilder“ oder „virtuelle Bilder“ zu kennzeichnen..
4. RAHMEN DER GESCHÄFTSBEZIEHUNG
Um als Agent eines Influencers zu gelten, müssen mehrere kumulative Kriterien erfüllt sein, darunter: Vertretung von Influencern, gegen Entgelt, gegenüber Werbetreibenden und deren Beauftragten und zum Zweck der kommerziellen Einflussnahme.
Artikel 8 des Gesetzes besagt, dass jeder Vertrag zwischen einem Influencer und seinem Agenten oder zwischen einem Influencer und einem Werbetreibenden (oder seinem Bevollmächtigten) schriftlich abgefasst sein muss, andernfalls ist er ungültig.
Es ist wichtig zu betonen, dass sowohl der Werbetreibende als auch der Influencer gesamtschuldnerisch für Schäden haften, die Dritten durch die Erfüllung des Vertrages über die kommerzielle Einflussnahme zwischen ihnen entstehen. Diese gemeinsame Verantwortung unterstreicht die Bedeutung einer ethischen und respektvollen Zusammenarbeit zwischen allen beteiligten Parteien.
