Influencers Act: decifrare il suo impatto sul settore della salute e della bellezza!
Da MEDICAL CASTING AGENCY
La legislazione si sta evolvendo per regolamentare le pratiche degli influencer. Il 1° giugno 2023 è stata approvata una legge che regolamenta la pratica dell’influenza sui social network. Sono state introdotte misure per combattere gli abusi e migliorare la trasparenza per i consumatori.
Questa legislazione era molto attesa, in particolare nel settore della salute e della bellezza, dove gli abusi dei falsi iniettori sono stati promossi attraverso l’influenza e le reti.
Cosa dobbiamo ricordare e applicare al nostro settore? MEDICAL CASTING AGENCY decifra la legge per voi. Ecco 4 punti da ricordare:
1. DEFINIZIONE DI INFLUENZA COMMERCIALE
Per qualificarsi come influencer, la legge richiede tre criteri cumulativi: sensibilizzazione di un pubblico, comunicazione al pubblico con mezzi elettronici e la promozione di beni, servizi o di una causa.
2. SUPERVISIONE DEI CONTENUTI DEGLI INFLUENCER
Questo include le avvertenze legali da apporre su determinate pubblicazioni, in particolare Queste includono: indicazioni nutrizionali, bevande alcoliche, divieto di pubblicizzare prodotti per il vaping, pubblicità di prodotti per la salute, promozione di prodotti bancari e finanziari, pratiche commerciali sleali, trasmissione di competizioni sportive e promozione di prodotti alimentari e bevande.
La legge vieta anche la promozione di determinati prodotti o servizi, come ad esempio : atti, metodi e procedure per scopi estetici atti, metodi e procedure presentati come assimilabili a prescrizioni terapeutiche; prodotti a base di nicotina/tabacco, promozione di determinati animali, promozione di determinati prodotti finanziari ad alto rischio, giochi d’azzardo online/scommesse sportive. La promozione della formazione professionale sarà soggetta a un quadro specifico.
3. TRASPARENZA VERSO I CONSUMATORI
Tutte le promozioni devono essere chiaramente indicato come pubblicità o collaborazione commerciale. Queste informazioni devono essere leggibile e identificabile, e questo, per tutta la durata della promozione.
Quando si utilizzano immagini ritoccate o immagini virtuali, tali modifiche devono essere chiaramente indicate con la dicitura “Immagini ritoccate” o “Immagini virtuali”.
4. SUPERVISIONE DEL RAPPORTO COMMERCIALE
Per essere considerato un agente di influencer, è necessario soddisfare una serie di criteri cumulativi, tra cui: rappresentare gli influencer, a titolo oneroso, agli inserzionisti e ai loro agenti e a scopo di influenza commerciale.
L’articolo 8 della legge stabilisce che qualsiasi contratto tra un influencer e il suo agente, o tra un influencer e un inserzionista (o il suo agente), deve essere redatto per iscritto, pena la nullità.
È importante sottolineare che sia l’inserzionista che l’influencer sono responsabili in solido per qualsiasi danno subito da terzi nell’esecuzione del contratto di influenza commerciale tra loro. Questa responsabilità condivisa sottolinea l’importanza di una collaborazione etica e rispettosa tra tutte le parti coinvolte.
